Рынок luxury goods в Ростове на сегодняшний день является, скорее, фантазией, чем реальностью. Думаю, это утверждение нуждается в пояснении. Все становится яснее, если определишь оба термина, из которых составлено понятие «рынок luxury». С первой же трудностью мы столкнемся, как только попробуем выбрать из множества определений «предметов роскоши», или “luxury goods” то, которое нам подходит. Ведь мы же понимаем, что одно дело – определение предметов роскоши с точки зрения цены, а другое – с точки зрения их функциональности. То есть когда мы будем говорить о рынке luxury goods (в частности, в Ростове), будем ли мы включать в него дорогие курительные трубки, не сравнимые по стоимости с люксовыми автомобилями? Если да, то, значит, мы будем описывать потребление «роскошных» товаров, скорее, с точки зрения психологии, то есть будем интересоваться сибаритами самых разных пошибов: от просто получающих приличную зарплату, но при этом старающихся выглядеть Ротшильдами “претендентов” (кстати, о Ротшильде есть несколько очень интересных историй, которые неплохо иллюстрируют особенности психологии богатых людей – становится явственно видно, насколько это разные ребята) до очень состоятельных людей, которые не станут покупать паленые Rolex’ы за несколько тысяч долларов, которых в общей массе сограждан вычленит только очень наметанный глаз (помните гражданина Корейко? 
). Если же под рынком luxury мы будем понимать лишь рынок по-настоящему дорогостоящих предметов, то тут же станет очевидно, что, хотя такие сделки в Ростове иногда и происходят, но рынком их назвать еще нельзя – слишком мало количество таких сделок. Ну вот, например, производит у нас в Ростове некто яхты из красного дерева. За год сделал и продал, кажется, 4 яхты, в следующем году намерен продать в два раза больше. Далеко не все покупатели – ростовчане. То есть понимаете, да? – Luxury? – да. Рынок? – нет. Есть другая сторона: все те, кто покупает среднестоимостный fake и тешит себя мыслью о том, что приобщился к рынку предметов роскоши, обеспечивают достаточное давление на любые попытки разрушить их иллюзии. Это как раз и обеспечивает возможность торговли в Ростове среднестоимостными товарами по цене товаров категории “люкс”. Ситуация осложняется тем, что большинство известных брендов давно уже разместили заметную часть своих производств не только в Польше, но и в Китае, других азиатских странах, Турции… В связи с этим определить, покупаешь ли ты вещь итальянского бренда, изготовленную в Турции, или вещь изготовленную в Турции, носящего лейбл того же итальянского дома, кутюрье, но не имеющего к этому дому или кутюрье никакого отношения, иногда просто невозможно – турки давно уже шьют весьма и весьма прилично. «Твой Лотрек или Лотрек Лотрека?» (с). Другой вопрос, что в ряде случаев это не Турция, а Батайск…
Учитывая вышесказанное, достаточно сложно говорить о популярности тех или иных лакшери брендов среди потребителей. В 2009 году мы публиковали обзор потребительских предпочтений ростовчан, где фигурировали и такие категории товаров, как одежда, обувь, ювелирные украшения, аксессуары – Маркетинговое исследование: Портрет потребителя. Ростов-2009. Обзор был основан на регистрации покупок. При публикации мы оговорили, что не можем с уверенностью говорить об объеме покупок того или иного бренда, можем говорить лишь, что купленный товар был маркирован соответствующим брендом. И даже несмотря на это получили несколько комментариев вполне компетентных читателей, которые, оставив эту ремарку без внимания, ставили нам на вид, что “столько Гуччи в Ростове просто негде взять”.
Итак, примерно в 90% случаев мы покупаем небрендовую вещь по цене брендовой. Забавно то, что, в сущности, потребитель лакшери, в принципе, всегда платит за товар только половину суммы – вторую половину он платит за то, чтобы почувствовать себя «шикарным чуваком». Поэтому в случае с покупкой подделки под бренд, которую не только сам покупатель, но и все окружающие его будут считать люксом, по сути, никто не обманут: покупатель получает именно то, за что платил.
Так неинформированное потребление превращает китайскую подделку в итальянский эксклюзив. Впрочем, этот же механизм можно наблюдать в обществе потребления во многих сферах, к которым применим термин «потребление», вплоть до культуры, политики, медицинских услуг.
Золотая голова